5 Tips para mejorar tu CTR en Google Adwords

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Crear grupos de anuncios con palabras similares

Crear grupos de anuncios con palabras similares nos ayuda a que nuestros anuncios sean más relevantes a los ojos de Google. Imaginemos que tenemos dos palabras clave: sillas de madera y sillas de madera baratas. Aunque son dos palabras muy parecidas que muchos anunciantes las pondrían en el mismo grupo de anuncios, yo los pondría en dos grupos, ya que para la búsqueda “baratas” se pueden crear nuevos anuncios en los que diga que hay descuentos, etc….

Dividir grupos de anuncios actuales

A medida que vamos trabajando sobre una cuenta, vamos añadiendo palabras clave que vamos viendo interesantes, pero cuando hemos estado realizando esto durante mucho tiempo debemos plantearnos si algunas palabras no podrían tener mejores anuncios. En el momento en que se nos ocurra un mejor anuncio para determinadas keywords, debemos sacarlas de ese grupo y crear uno nuevo con ellas. Esta técnica requiere muchas veces del uso de palabras negativas cruzadas para evitar que dos grupos de anuncios compitan para una misma búsqueda.

Trabajar con el informe de términos de búsqueda

Sin ninguna duda es de los informes más importantes dentro de AdWords, ya que nos permite saber qué palabras clave han activado nuestros anuncios. Si únicamente usamos palabras clave de concordancia exacta, no deberíamos tener ningún problema. Sin embargo, si usamos concordancias de frase, amplias modificadas, etc… puede que nos encontremos con términos de búsqueda que se alejen de lo que ofrecemos. Con este informe, podremos eliminar todo ese tráfico añadiendo estos términos como palabras clave negativas.

Testar con anuncios hasta dar con los de mejor rendimiento

A veces podemos llegar a pensar que debemos probar constantemente anuncios, ya que siempre se pueden mejorar. Sin embargo, testando no podremos acumular histórico de los anuncios y el histórico positivo de un anuncio es muy bueno en AdWords. Cambiar anuncios tiene también un efecto negativo si estamos usando algún sistema de automatización de pujas en tiempo real. En AdWords tenemos varias herramientas para automatizar las pujas, estas herramientas saben cuándo hay más probabilidades de convertir y entonces pujan para ganar la subasta. En este caso, si la herramienta en el pasado convertía con determinados anuncios y los cambiamos por otros peores desajustaremos el sistema y tendrá que volver a calibrarse. En ocasiones es solo cosa de días o semanas, pero en una mala fecha puede traducirse en dejar de convertir tanto. Por eso, es recomendable evitar hacer muchos cambios de anuncios en momentos de gran demanda. En caso de que tengamos que realizar cambios de anuncios, es recomendable dejar alguno antiguo y añadir alguno nuevo. Hay que tener en cuenta que si el rendimiento de nuestros anuncios cae puede ser debido a los cambios realizados.

Eliminar palabras clave con mal rendimiento

En AdWords es negativo acumular impresiones de palabras calve que tengan bajo CTR o niveles de calidad bajos, por lo tanto, debemos sacrificar aquellas keywords con mal rendimiento. Para tomar este tipo de decisiones, es recomendable cruzar tres métricas: nivel de calidad, CTR y porcentajes de conversión, porque si una palabra clave tiene bajos niveles de calidad, bajos CTR y además no convierte, ¿para qué la quieres?

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