¿Cuál es el Propósito del Branding?

¿Cuál es el Propósito del Branding?

El propósito del branding es ayudar a tus consumidores a entender lo que ofreces y en qué te diferencias, de manera simple y fácil. Pero no es solo la Propuesta Única de Venta (USP), es la combinación de todas las formas que comunican lo que representas.

Además del logo y los colores corporativos, puedes comunicar el mensaje de tu marca a través de:

  • El ambiente y la atmósfera de tu tienda
  • La manera en que tu personal trata a los clientes
  • La manera en que se viste tu personal
  • Tus productos
  • El precio
  • El empaque de los productos
  • Las relaciones públicas
  • Hablar en público
  • Correos directos
  • Patrocinios
  • Publicidad
  • Asociaciones sin ánimo de lucro

El mensaje que sale de todo y llega a tus consumidores y posibles compradores es lo que moldea tu marca.

Construyendo una Marca

Si tu negocio o empresa todavía no tiene un posicionamiento consistente, o no te gusta lo que tu marca representa, es tiempo de cambiar el branding. A continuación te dejo algunos pasos para cambiar la percepción del público para mejor:

  • Identifica qué es lo que tus consumidores aman de tu marca. ¿Qué hace que tu marca resalte? ¿Cuáles son tus fortalezas?
  • Crea un mensaje que resalte lo que tu negocio tiene como objetivo hacer para sus consumidores, en qué eres el mejor. Por ejemplo, Greico promete que puedes ahorrar 15% en 15 minutos. Eso es una promesa de la marca. Marriot promete lujo. ¿Qué le estás prometiendo tu a tus consumidores? y ¿Lo estás cumpliendo?
  • Asegurate que los elementos visuales hagan juego con tu mensaje, y con tu marca. Si prometes innovación, no uses colores como el gris ni imagenes aburridas.
  • Desarrolla estándares de vestimenta y comportamiento que apoyen la promesa de tu marca. Asegurate que ellos entiendan el concepto de tu marca y lo apoyen.
  • Usa tu logo en cualquier herramienta de marketing que vayas a utilizar, desde la publicidad como los anaqueles de las tiendas hasta publicidad vía email y bolsas de compras.

El branding es un proceso complejo, principalmente porque el éxito o el fracaso depende de la reacción de los consumidores al interactuar con tu marca.

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